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    紙價上漲“陣痛”,出版業還能承受多久?
    來源:中國出版傳媒商報 | 時間:2022年05月16日

    文/田紅媛 曉 雪

    3月時,安徽美術出版社社長王訓海按往年經驗,開始詢問常規紙價格,為秋季教材教輔用紙做準備。出乎意料的是,2021年5900元/噸的價格到今年同期已經飆到了6900元/噸。同一紙種、同樣質量,卻對應著1000元的漲幅,這直接將他“勸退”,無奈之下他只能擱置采購計劃,進入觀望狀態。

    2月下旬開始,僅經過1個多月時間,以文化紙為代表的紙種就迎來了兩波漲價潮,每噸紙價每次上調300元,累計上漲600元。4月的最后一周,晨鳴紙業、太陽紙業、博匯紙業等10多家漿系紙廠再次同步函告5月文化紙價格上調計劃,漲幅200元/噸。

    實際上自2016年底紙張漲價潮后,大多數中下游企業已經遵循“以用定采、剛需為主”的原則,有針對性地制定了應急方案。但紙價上漲反復來襲的“陣痛”仍導致了出版成本走高,加上疫情下圖書入庫、發貨受阻,線下、線上銷售分別受抑,紙價再漲,這對出版機構可謂“雪上加霜”。

    “漲”聲何來?

    文化紙市場2022年的基本態勢是“供強需弱”。主題出版熱度不減,但用紙量小幅下降,整體保持相對穩定;隨著“雙減”政策落實,培訓類圖書用紙有所下降;其他類圖書目前沒有明顯變化;文化用紙總需求保持平穩。

    2021年文化紙價格經歷了大起大落,尤其是下半年需求疲軟,庫存大增,直到第四季度才開始觸底反彈,上漲勢頭一直延續到2022年初。春節以來,雙膠紙和銅版紙漲幅分別超過了10%、5%。按常規來講,一季度并不是傳統出版用紙旺季,上一年多會有適量存貨,以滿足開年的用紙需求。二三月的兩輪提漲主因不在需求拉動,而在于成本端——紙漿、化工用品等原材料價格上漲。

    文化紙所用紙漿的漿種主要為木漿,我國造紙木漿的進口依存度超過6成。從進口木漿來源國情況來看,海外供應持續收緊。加拿大受洪水等極端天氣影響,漿廠停工、運輸通道不暢。UPM公司(歐洲最大的文化紙生產企業)從1月1日起罷工,持續到4月底才協商結束,剛剛復產。俄烏沖突升級,加劇了全球紙漿供應短缺,助推原油、化工原料價格上漲。另外,新冠肺炎疫情導致的運輸成本增加、運輸時間不確定也加劇了成本影響。在供應鏈和國際環境等多種因素的影響下,紙漿價格一路走高,針葉漿報價重回1000美元/噸的高點。

    據北京中版聯印刷物資有限公司副總經理陸南宸介紹,今年前3個月造紙原料紙漿的漲幅達15%,加上燃料、化工品、運費調整等因素催高,文化紙同比上漲千元左右。1~2月,全國紙和紙板的產量超過2000萬噸,同比增長近26萬噸,增幅1.7%。國內各大型紙廠文化紙板塊在盈虧線上下掙扎,部分處在虧損狀態。面對成本居高,壓縮產能成為必然選擇,部分大型紙廠調整產品結構和文化紙產能,中小型紙廠停機規避虧損。

    淡旺季趨于模糊

    各大紙企挺價意愿強烈,訂單的落地情況卻并不盡如人意——2022年一季度財報公開數據顯示:太陽紙業凈利潤約6.75億元,同比下降39.08% ;博匯紙業凈利潤1.81億元,同比下降77.72%;晨鳴紙業凈利潤1.14億元,同比下降90.34%。頭部文化紙企一季度經營仍顯艱難,頹勢未止?稍绞堑兔跃驮揭釢q,不然就等同于給下游以降價的信號,尤其等到5月出版訂單釋放完畢后,迎來市場疲軟,漲價動力將更加不足。

    談到今年紙價的整體走勢,王訓海直言“有點看不透”,但可以預判的是,不會再像2021年一樣大起大落。價格高位將維持一段時間,淡旺季區別也不會特別明顯,預計6月底出版社備好紙后,7、8月份紙價會稍有下調,年底將再次上揚。

    作為教育出版民營書企掌門人,河北一路領先圖書貿易有限公司董事長于曉華一直關注著紙價態勢。他認為,隨著秋季教材教輔備紙旺季的到來,紙張價格迎來了恢復性上漲,接下來還會有小幅上行,一直持續到8月左右生產季結束。

    陸南宸也表示,“二季度造紙成本受疫情延宕和國際大環境以及區域突發事件的多重影響將在高位震蕩,紙張報價也會拉升到高位,成交價格略低。隨著二季度秋季教材采購的結束,預計下半年用紙量持續平穩,價格會隨著成本下降和而存在下行空間!

    下行空間還有多少?估計并不樂觀?紤]到成本等綜合因素,即使有下調,也只會是在當前高位基礎上的略微浮動,再想回到漲前的價位恐怕很難。出版方并沒有太大的話語權,只有一個選擇,就是“接受”,在觀察中找準采購時機,保證剛需用紙。

    記者了解到,中版聯公司一直積極做好中國出版集團內出版單位的紙張供應,在市場信息交流、產品采購時點、產品質量、合同履行和售后服務等方面為出版社提供服務和保障。嚴格合同管理和質量監督,做好資金調配和合同履行工作。同時,發揮集團紙張整合的優勢,平抑價格,保證質量,形成供需聯動和保障機制。

    圖書定價將繼續提漲

    一系列變化傳導至終端,結果就是新書定價上調。從近兩年的數據來看,書價提高已是不爭的事實。根據開卷《2021中國圖書零售市場報告》,2021年新書單印張定價從2020年的6元上升到近7元,新書定價中位數由2020年的48.00元上升到49.80元!吧虉蟆ぞ聿亍薄2021館配市場分析報告》也顯示,2021年參與館配的圖書單冊平均價格為58.32元,較2020年上漲8.95%。

    紙價上漲直接帶來成本上升、利潤下降,進而導致印張定價、圖書定價的上漲和發行折扣的調整。于曉華提到,今年3月1日開始實施的《兒童青少年學習用品近視防控衛生要求》,對中小學教材教輔用紙、字號、行距提出強制性標準,將帶來教材教輔圖書用紙克重、印張的上升。疊加紙價波動,一定會帶動教育類圖書定價的爬升。

    出版機構提高圖書定價,純屬保住毛利率的無奈之舉;蛟S從另一個角度看,新書也還算幸運,畢竟還有調整的可能性,而舊書加印就是喜憂參半,喜的是賣得不錯,憂的是很多還沒下印廠,就已經注定了賠錢。漲已經是必然,漲多少合適?“估計會高于紙價的漲幅”。王訓海剛說完,馬上又補充道:“但也要具體考慮,你一個印張定價四五塊錢還可以,定十四五塊,就直接嚇走讀者了!

    還有一些信息值得業界參考。記者了解到,疫情期間一些專業出版社的數字印刷品種在增加,備紙量逐漸有所減少。另外,掌閱科技探索的“先電后紙”模式,讓電子書先行接受市場檢驗,一定程度上降低了實體書的成本風險。

    造紙產業鏈得不到健康發展,各方都在運籌博弈中,但到最后可能并沒有贏家。處在鏈條下游的出版機構是被動方,或許需要更積極地找尋其他出路。

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